品牌故事

BottegaVeneta葆蝶家这家奢侈品牌应该很多人都不会感到陌生吧！品牌故事该品牌精湛的品牌故事手工以及优雅款式而驰名得皮个翘楚，甚至是品牌故事男士皮肤也是久负盛名呢！但BottegaVeneta葆蝶家也失势过，品牌故事到底怎么回事呢？品牌故事

Lisa Pomerantz是Bottega Veneta的老将，她和品牌创意总监Tomas Maier紧密合作，品牌故事担任品牌全球市场官一职长达9年。品牌故事2010年，品牌故事Lisa Pomerant加入Michael Kors担任高级副总裁，品牌故事负责品牌的品牌故事全球战略和推广，2011年12月Michael Kors成功IPO，品牌故事这是品牌故事过去数年来首个在美国上市的设计师品牌，此次IPO募资近10亿美元，品牌故事当时公司估值约36亿，品牌故事现在市值已突破70亿美元。品牌故事

第一次加入Bottega Veneta前，她曾任职奢侈品牌CELINE美国地区市场总监长达6年。在Lisa Pomerantz 具有丰富的奢侈品营销经验，在她的带领下，Michael Kors引领了多项品牌战略与市场营销推广项目，成为营销最成功的奢侈品牌之一。

早在2013年，  Michael Kors 在与Chanel、Louis Vuitton和Burberry等强大对手的角逐中脱颖而出，被社交媒体分析机构 Starcount评为社交媒体上的顶级时尚品牌。同年，Michael Kors 成为首个在Instagram上投放广告的品牌，利用Instagram进行产品销售。去年9月，针对纽约时装周上各时装品牌的社交媒体参与度，Michael Kors称霸社交媒体，参与度和影响力排名第一。

她在加入Michael Kors前，还曾短暂地开创过一家咨询公司，并与多家时装品牌合作，其中包括早前陷入法律漩涡的Carolina Herrera。Lisa Pomerantz毕业于得克萨斯大学，还曾在Giorgio Armani， Donna 

短短3个月内，这已是Bottega Veneta的第二起人事大变动。去年10月1日，开云集团宣布Hugo Boss前首席执行官Claus Dietrich Lahrs接替Carlo Arberto成为品牌新CEO。有分析人士表示，Bottega Veneta频繁换将意味着品牌现在的业绩离集团目标有很大的差距。

Bottega Veneta 是开云集团旗下是失势的奢侈品牌。截止至2016一季度，Bottega Veneta在全球已关店5家，关店数量超过Prada、Louis Vuitton以及同属意大利的奢侈品牌Tod’s。

由于中国的反腐和国内经济的放缓，凭借典Intrecciato 编织皮具系列深受国内高端男性消费者Bottega Veneta 从2014年底业绩开始掉入下降通道，收入增速从双位数放缓至个位数。有分析评论指出，Bottega Veneta的品牌需要革新， 担任创意总监长达15年的Tomas Maier 需要作出改变，目前Bottega Veneta 的产品结构太单一而且沉闷，特别对于年轻消费者来说，已逐渐失去吸引力。

去年上半年， Bottega Veneta 一般性营业利润同比2015年大幅下挫19.4%至1.45亿欧元。2016年上半年收入同比去年下跌9.2%至5.71亿欧元，其中第二季度下滑未能刹车，下挫幅度明显高于第一季度。 集团指品牌在欧州地区的发展严重受到游客减少的影响，直营门店零售额下滑21.8%，法国市场的直营门店收入更是减少了50%，而日本地区由于中国游客减少，上半年日本市场直营门店零售额下降了13.2%。

值得关注的是，Bottega Veneta 第三季度可比销售收入继续下跌10.9%，对此，品牌决定对产品和门店架构实施重整，其在香港的经营现状令人担忧。

2016年初，开云集团 CEO François-Henri Pinault 表示，Bottega Veneta目标是销售进入20亿欧元俱乐部，这个目标是基于品牌中长期增长潜力而定的，并非遥不可及。 Karan任职。

有人分析表示，为了拯救Bottega Veneta的业绩，开云集团正采用复制Gucci的模式，就是引入强势和富有经验的CEO, Gucci的CEO Marco Bizzarri曾是Bottega Veneta的一把手，在2015年初开始接手Gucci，随后推行设计改革，内部提拔设计师Alessandro Michele为创意总监，终结了品牌连续两年的销售下滑，2016年前三个季度品牌的增长速度将超过奢侈品市场平均水平两倍以上。

BottegaVeneta葆蝶家能够破蛹成蝶也是有了Michael Kors和Lisa Pomerantz等人，它们得助力才能破除失势这一魔咒呢！想要了解更多资讯可登录www.chinapp.com。

(责任编辑：休闲)